艾媒咨询|2020年中国网络综艺行业热点及平台发展分析报告

在新冠疫情的影响下，文娱行业资本流向媒体及阅读、视频/直播细分领域。已发展成熟市场的细分领域(例如：影视领域)投资机会相对较少，而在探寻新投资方向的领域(例如：阅读、直播)更受投资者青睐。

第二季度文娱市场回暖，网络综艺题材全面开花

随着新冠疫情逐步得到控制，文娱市场回暖，综艺录制、播放恢复正常。综艺题材方面，观察体验类综艺节目热度不减，音乐、选秀竞技类节目战火延续，电商、时尚的兴起，潮流综艺迎来小高潮，直播带货格外火热，直播带货节目也同步落地开花。

网络综艺超越卫视综艺，迎来逆袭

近几年，网络综艺实现弯道超车，数量方面，网络综艺节目的数量呈现井喷式发展，进入快车道，口碑角度，网络综艺以深入垂直用户、打造精品节目、提升节目水准为发展重心，口碑值整体有所提升，头部节目甚至比肩卫视综艺。

行业背景概况(节选)：

2020年热播综艺《浪姐》案例分析：网络热度

2020年6月12日，《乘风破浪的姐姐》播出后引爆网络。截至7月10号，《乘风破浪的姐姐》在芒果TV播放量达18.2亿，其微博超话阅读量达253.3亿，超话讨论量达956.7万。

2020年《浪姐》带动效应分析：跨平台合作

艾媒咨询分析师认为，当前的综艺娱乐等节目的引流及变现效果很明显，带动了IP发展，IP又通过其他方式变现。

中国大文娱行业发展因素：政策支持

随着政府部门对文娱产业的重视，相应的政策措施随之落地，促进了文娱产业的快速发展，新业态、新模式随之涌现。随着行业的飞速发展，新形势下的文娱产业也催生了新问题。为此，监管部门反应及时，出台了一系列规范性文件，有力地推动整个文娱行业向着规范、健康的方向发展。

中国大文娱行业发展因素：上网行为

数据显示，2020年3月，中国网民各类互联网用户规模排行中，网络视频、短视频以85044万人、77325万人排在二、三位，次于即时通讯应用。而在疫情居家隔离政策的影响下，网络视频、短视频等互联网应用的用户规模和用户粘性都有一定的提高。

市场数据分析(节选)：

2020年中国在线文娱行业市场规模数据分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2020年第一季度，中国在线文娱市场规模达到1480.4亿元，较2019年一季度增长92%。受疫情影响，大众娱乐的渠道由线下转为线上，在线文娱平台抓住机遇，实现飞跃发展，市场规模持续扩大。

2020年中国综艺行业产业链分析

2020下半年中国网络综艺发展特点：题材分布

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年下半年，主流平台网络综艺题材方面，观察体验类综艺节目热度不减，音乐、选秀竞技类节目战火延续，电商、时尚的兴起，潮流综艺迎来小高潮，直播带货格外火热，直播带货节目也同步落地开花。

2020下半年中国网络综艺发展特点：技术赋能

技术赋能网络综艺内容创新，令行业发展未来可期。2020年上半年受新冠疫情的客观影响，平台推出系列云综艺，选择云录制，同框连线、Vlog第一视角等一系列云发布方式，爱奇艺《宅家点歌台》、《宅家运动会》，腾讯视频系列偶像云综艺《咕嘟咕嘟》、优酷视频公益直播节目《好好吃饭》《好好运动》等便是这一时期技术赋能的产物。人工智能时代的来临，AI、大数据、云系列在综艺内容创新方面将发挥更大的作用和影响。比如：爱奇艺从《中国新说唱》开始，已开始尝试人工智能剪辑和大数据筛选嘉宾的技术赋能。

2020年网络综艺平台综艺布局策略：数量趋势

数据显示，2018-2020年的综艺整体数量依然保持着上升趋势，目前已知2020年已上线与预计上线的综艺节目数量基本与2019年持平，2020年一季度上线的网综就有45档。艾媒咨询分析师认为，综艺市场在2020年持续火热，头部视频网站与综艺内容也不断深入结合。

2020年中国文娱行业头部企业投资情况数据分析

典型案例分析(节选)：

2020年中国文娱行业典型企业：灿星文化(一)

上海灿星文化传媒股份有限公司(简称“灿星文化”)成立于2006年3月，是中国较为知名的电视和互联网节目制作和运营商。节目制作方面，灿星文化制作的综艺节目超过20档，内容涵盖音乐、舞蹈、综合才艺、访谈等多种类型。其中不乏《中国好声音》、《中国新歌声》、《蒙面唱将猜猜猜》等具有一定社会影响力的节目。

2020年中国文娱行业典型企业：灿星文化(二)

尽管曾经制作出像《中国好声音》这样引发全民关注的 “现象级”综艺，如今，灿星文化的营收情况却不尽如人意。数据显示，2017-2019年，灿星文化资产总额分别为36.96亿元、38.94亿元、44.87亿元，净资产分别为23.32亿元、31.42亿元及37.14亿元，营业收入分别为20.58亿元、16.53亿元及17.33亿元，同比增速分别为-23.95%、-19.68%和4.84%，企业经营业绩波动较大，业绩成长性不足。

2020年中国文娱行业典型企业：灿星文化(三)

灿星文化经营业绩的下降与主要因为企业对单一节目系列依赖较大，而核心产品收入又连年下滑有关。数据显示，2015-2019年，《中国好声音》、《中国新歌声》等系列综艺节目“降温”，收入连续下滑，而2017-2019年，《中国好声音》等综艺节目仍为企业营收的主要支柱，其收入占总营收比例维持在30%左右。艾媒咨询分析师认为，目前《中国新歌声》、《中国好声音》系列节目在目前公司收入中的占比仍较高，若未来，灿星文化不能推出具有市场竞争力的新节目，可能导致公司的经营业绩下降。

行业趋势分析(节选)：

2020年中国大文娱行业趋势分析

顶流综N代节目持续火热

2019年共上线了118档综N代，经典的综N代节目模式固定，已经收获了固有的一批忠实粉丝。2020年上半年顶流综N代《歌手·当打之年》、《这!就是街舞3》、《妻子的浪漫旅行3》获得大量关注。

偶像选秀类综艺战火延续

自爱奇艺旗下《偶像练习生》爆火后，爱优腾三家在偶像养成类综艺这一细分领域竞争激烈，《创造营2020》《青春有你2》《明日之子3》《以团之名》等多档选秀节目“神仙打架”。选秀类综艺老大哥芒果TV也凭借《乘风破浪的姐姐》加入战局。

婚恋观察类节目坚挺

《婚前21天》《妻子的浪漫旅行3》等婚恋观察类节目在2020年持续发力，芒果TV的主要布局就集中在此类综艺。明星夫妻、情侣互动引发全网热议，备受瞩目。

观察形式更多元

2019年《我家那小子》《我家那闺女》《做家务的男人》《令人心动的offer》等多样化观察综艺层出不穷，覆盖生活、职场多种风格场景，明星生活与素人成长也持续引起观众热议。2020年观察类综艺拓展新领域，深入独居明星生活、探查明星婚礼准备故事、展现明星备孕生活等。

经营开店花式呈现

《中餐厅》《亲爱的客栈》2019年迎来回春，“明言明语”引领新的流行风潮，“狼性文化”引来新争议。2020年《中餐厅4》将场景搬到了邮轮上，极具中国特色。同时2020年中华美食科普、特殊群体关怀、小众潮流表达等多垂直领域遍地开花。

语言类节目角色更多样

以往语言类节目多以专业脱口秀演员、辩手、明星等角色为主。2020年，语言类综艺节目将新增不同角色，老师学生、网红KOL都加盟语言类综艺节目。2020年一季度，何炅谢娜联手易烊千玺打造电台治愈新节目《朋友请听好》，表达视角将更丰富，更全面。

以上内容源自艾媒咨询发布《2020年中国网络综艺行业热点及平台发展分析报告》，完整版共81页；限于公众号篇幅，故仅摘部分数据和观点，如有兴趣深入，移步报告中心官网下载。

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