3000人首映+点映，《西游记女儿国》平庸背后的生死一搏
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文｜伊藤 编辑|朴芳
2月4日，《西游记女儿国》在北京举办盛大的全球首映礼，电影主创悉数出席，其中百万银幕最为抢眼。这块35米宽约5层楼高的银幕，现场容纳近3000人。
《女儿国》作为春节档唯一看片，首映式其影片可谓是备受瞩目。犀牛君有幸参加《女儿国》首映礼，影片通篇下来笑点密集但整体质量平庸，如何打好第一仗情人节看似成为逆转票房的关键点。
《女儿国》最大的软肋是平庸
“世间安得双全法，不负如来不负卿”，《女儿国》主要描写清纯、多情、勇敢的女儿国国王和温柔善良却不知情为何物的玄奘的爱情故事，导演假借西游的外衣去阐述一段纯情的爱情故事。
影片不仅有赵丽颖“我可以舍去王权富贵，你继续守清规戒律”对唐僧的舍爱，还有忘川河神对国师的执着，但遗憾的是两条感情线不动人，无法产生共鸣，纯纯淡淡的爱情浮光掠影、过眼云烟，有一丝丝初恋的味道，女性观众可能观感略好。
大概是受到《三打白骨精》剧情沉闷、缺失笑点的质疑，《女儿国》可以很明显感觉到从头到尾都洋溢着欢快的氛围，与《三打白骨精》相比《女儿国》添加了大量的喜剧元素，一改前作剧情沉闷的弊端。
但密集的笑点导致《女儿国》部分的喜剧元素插入牵强，部分笑料非常尴尬，强行喜剧的做法极为唐突。郑保瑞导演对笑点的把控能力还欠火候，很大程度是因为郑保瑞导演早年以惊悚片、动作片在业内崭露头角，正是因为惊悚片、动作片与喜剧电影大相径庭，难免把控不好喜剧效果。
特效制作很是惊艳，3D效果尤为震撼。《女儿国》继承了《三打白骨精》特效的精髓，惊涛骇浪场面宏大，水下效果非常逼真。东方神鹿很是灵动，看得出《女儿国》的视觉效果下了很大的功夫。尽管志玲姐姐饰演的忘川河神柔若无骨很是迷人，但忘川河神的特效细节渲染性差，只有一个概念的雏形。
8部35亿星皓影业的宏图大志
星皓影业从2010年起将总投资35亿元人民币，以每两年一部的速度，连续向世界推出8部“西游经典文化系列品牌电影”。14年的《大闹天宫》旗开得胜成绩斐然，但口碑一落千丈跌入谷底，16年的《三打白骨精》口碑好于前作但票房却不温不火，12亿的票房仅够回本。
然而这丝毫没有影响到星皓影业钱进的步伐，《女儿国》片方宣称斥资5亿，换言之票房落点15-20亿左右才能交出一份满意的考卷。从目前的观众反馈来看质量不容乐观，竞对实力强劲，很难达到预期。
《捉妖记2》、《唐人街探案2》作为国产优质续集，大年初一排片及预售稳居第一梯队，《湄公河行动》的兄弟篇《红海行动》2月2日在三亚举办隆重的首映，据悉业内反响不错。前有狼后有虎，星皓影业所承担的压力不言而喻，《女儿国》负重前行，质量已成定型，能否杀出重围只能依托宣发策略。
女儿国点映是奇招还是险招？
春节档四大天王中《女儿国》率先出发行通知，同时宣布情人节大规模点映，安石英纳采取先发制人的策略，但也为正式上映埋下隐患，如此胆大的布局在春节档实属罕见。
《女儿国》选择情人节13:14开启密钥，切合影片的宣传方向，但今年的情人节与以往不同的是时间点处在返乡高峰期。全民返乡对影院产生了严重的观众分流，《女儿国》很难在返乡潮中大施拳脚。
如今点映的发行策略屡见不鲜，运用得当能起到四两拨千斤的奇效，反之票房一泻千里，去年贺岁档的《芳华》和《奇门遁甲》就是经典的一对案例。点映的作用主要分为3点：1、促使影片口碑迅速发酵。2、给院线影院打了一剂强心剂，置换更多的场次。3、助燃影片热度，达到未影先热的成效。
在春节档这个特殊的档期第二点作用微乎其微，即便《女儿国》点映口碑抢眼，但也无法对初一、初二的场次产生根本性的扭转。春节四雄早已拉拢影管公司站队，大地、横店、金逸参投了《捉妖记2》《唐探2》《红海行动》，《女儿国》得到保利影业、幸福蓝海、中影数字和完美时代的支持。
影管和院线公司纷纷以出品方的姿态出现，是以后热门档期的主要趋势，这是一个互相选择的过程，片方变相得到影院和院线公司的排片加持，院线也打破了只靠票房收益的局限性。
互通合作间接使“四大天王”初一、初二的排片有了定数，初三才是口碑型影片的转折点。然而《女儿国》点映口碑无法延伸到大年初三，点映第二点作用对《女儿国》失去效应。从目前业内反馈来看点映作用的第一点也很难达成，《女儿国》的口碑平庸，离口碑型影片有一定的差距。
因此《女儿国》点映策略只起到营销热度的作用，从目前的形式来看《女儿国》需要打好第一仗，在情人节当天博取更多的票房，以来弥补初一产生的排片分流，预计点映票房占《女儿国》很大一部分的总票房。
针对女性营销、宣发的《女儿国》票房能否得到丰厚的回报？
下表为各类影片猫眼专业版想看人数性别比例分布，犀牛君截取了17、18年春节档影片以及17年票房黑马的性别比例用户画像。
“她经济”是未来电影的发展趋势，女性撑起了一片天已然成为电影消费的主力群体。然而受女性青睐的影片不仅局限于爱情，17年的黑马电影题材多样化，动画、喜剧、爱情、传记、甚至战争题材女性占比均高于男性，女性看似已成为决定影片是否大卖的关键性因素。
之前《女儿国》曝光巨幕定制版“一念永恒”海报，海报上唐僧和女王同乘一舟，碧水蓝天映射着两人会展开一段刻骨铭心的爱情，“曾经拥有，便是永恒”的宣传标语也暗示了影片营销导向。
近日，片方发布“七亿女生狂欢”海报，宣告“全民女王宣言勇敢去爱”的口号。过去1个月《女儿国》铺天盖地的宣传物料，都一一表明片方将矛头瞄准女性消费群体。
相比其他三部《女儿国》主打女性消费群体在题材上优势明显，但过度剥离男性消费群体，导致边缘化明显，聪明反被聪明误，《女儿国》横向受众群体缩窄严重，主打女性消费群体反而成其短板。的确《女儿国》女性观感更佳，但“一边倒”式的营销势必失去其他潜在的观影群体。
《女儿国》过早的曝光了自己的实力，有种背水一战的既视感，未来10天能否扭转乾坤让我们拭目以待。
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