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音综难创新

犀牛娱乐编辑部 犀牛娱乐 2022-09-06

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文|方正   编辑|朴芳


不夸张地说,今年至今所有已播音综的热度加一块,恐怕打不过一首《孤勇者》。去年“音综唱不响”还是个行业热题,到今日大家连讨论的兴致都快没了,如今音综们的集体目标变成了:为摆脱播了仿佛没播的命运而努力。



2022音综越发陷入到两种舆论怪圈:一是群众觉得,音综怎么来来去去就那些人,网友纷纷被“不想再看到萧敬腾张韶涵李荣浩周深了”这类留言共情到;二是群众发觉,如今能出圈的音综片段一只手就能数过来,翻唱歌难红,原创歌绝迹,舆论场全民热议《好声音》《歌手》的盛景再难重现。


但换个角度看,音综们表现得都蛮努力的。


近日《中国好声音2022》促成刘德华、梁静茹的惊喜加盟,综N代身上难得有股不服老的劲;《中国说唱巅峰对决》今年召唤“神仙阵”整了个大活,但讨论度真的辜负了这个期期决赛的观感;电音音综《超感星电音》想拓宽赛道的野心昭然若揭,紧跟上了世界乐坛的电音大潮;《来看我们的演唱会》《声生不息·宝岛季》《元宇宙歌唱大赛》等新综项目蓄势待发,则似要搅一搅下半年音综市场的风云变幻。



可不知是不是犀牛君的错觉,音综们的热闹里老透着一份“无聊”,群众要么不想看,要么看不动,我们太久没吃到《歌手》决赛全民狂欢的电视盛宴了。2022年,当《孤勇者》在街头巷尾轮番播放,音综赛道却好像绕进了死胡同,徒留下孤身走暗巷的落寞。


难创新的音综们



音综们的创新总像是演出来的。


几乎所有音综刚开播时,都爱用模式创新做噱头,恨不得人均实验综艺、个个颠覆乐坛。但“同质化”才是这些音综们共通的底色。几个月前苏见信在《天赐的声音3》里直指“音综只会翻唱”的顽疾,音综身上类似的病不要太多了。



近段开播的几档音综创新起来都显得有点费力。《超感星电音》的选题是蛮新潮的,逐的是当今世界乐坛电音热风,但多年前卫视和平台其实也都分别制作过电音综艺,16年江苏卫视就携手灿星做了《盖世英雄》,18年网综版的《即刻电音》先发制人,可两节目的大众反响可以说是平平无奇了。



《超感星电音》无惧前浪们的失利再战电音赛道,其勇气值得嘉奖,不过对于不熟悉电音音乐的观众来说,观众怎么进入DJ制作人们的故事是个不小的难题。这么看,《中国说唱巅峰对决》就不存在门槛问题,说唱综艺的优势在于,六年前的《中国有嘻哈》就已完成对嘻哈音乐的全民普及,他们可以说是垂类音综里唯一可以办“全明星赛”的。


《中国说唱巅峰对决》这季改革的步子迈很大,把热狗、Gai(周延)、宝石老舅等“主流歌手”从导师位摁回选手席的做法很聪明,但这等于间接宣告了往年少年说唱、女性说唱的“实验路线”是走不通的。而且《巅峰对决》搞这一季还可以,如若每季都这么玩,rapper们也得被观众吐槽大熟脸了。



更令人遗憾的是,这季《巅峰对决》都已经把说唱综艺的观感拉到顶配规格了,舆论场的讨论度还是差强人意。我们丝毫没怀疑过垂类音综们的努力,但折腾半天还总在小众圈子里打转,乐迷们都开始替音综制作者心累了。


今年“假装创新”的垂类音综还在前赴后继,搞乐队的有《闪光的乐队》,唱民歌的有《春天花会开》,玩音乐剧的有《爱乐之都》,“实验综艺”是他们共同噱头,“无力出圈”却是他们共同命运。所以说,千万别把开辟一个新垂类音综称为“创新”或“实验”了,新赛道要是讲不出有趣的新故事,搁观众眼里就是“新瓶装旧酒”。


“徒留情怀”的音综们



广义上的音综包罗万象。


如果把音乐综艺的定义外延再放宽些,像是《浪姐》《披哥》等团队唱演节目亦可勉强被划进音综范畴。这么来看,这些情怀向音综倒是挽回了今年音综的一点点颜面。


《乘风破浪3》毫无疑问是今年音综里的热度王者,而它最大规模的一次出圈由过气多年、强势翻红的王心凌制造,当刻进90后DNA里的《爱你》旋律响起,这首老歌好似搭乘时光机空降了各大音乐平台的排行榜Top1,令推歌甚难的别家音综艳羡不已。



今年音综市场依旧高奏着“明星翻唱”的主旋律,当下但凡能跑出圈的音综无不是在“翻唱”这件事上动足脑筋。紧接《乘风破浪3》之后,今年出圈热度第二的音综就要属苏见信贡献名场面的《天赐的声音3》。


无论是Gai(周延)与吉克隽逸合作的《问风》,还是刘惜君与王赫野二度联手的《晚风心里吹》,抑或是陈冰与海来阿木娓娓道来的《三生三幸》,这些“神仙翻唱知名选段”在短视频平台和音乐平台四处流传,反复述说着“流量就是王道”的故事。



《声生不息·港乐季》则是紧随其后打出一定出圈声量的项目,虽然它的后劲不足也有目共睹。该项目能出圈且讨论度不俗,归功于其把“翻唱”和“情怀“两件事做到了极致。以香港回归25周年复兴港乐为蓝本,节目讲了一个很漂亮的粤语歌代际传承故事,这个故事于内娱观众而言是“新鲜的”。


所以对于音综,故事永远大于概念。


年初的《闪光的乐队》,则是垂类音综里罕见出圈的一个范例。它的成功不仅在于选了乐队的刁钻选题,更因为它讲明白了“明星带头组乐队”这个新故事,你甭管明星们乐器玩得专不专业,把张楚、梁龙、苏见信重组摇滚乐队的故事框架一立起来,他们就算是翻唱《漠河舞厅》这故事也成了。



卖情怀是当下音综制作性价比最高的一张安全牌。


相比《我的音乐你听吗》等选拔原创新星的音综,能为群众提供怀旧情绪价值的“明星情怀音综”显然拥有更庞大的路人盘,在听歌习惯越发分众化的时代,音综偏爱明星情怀无可厚非。但下一步制作者要如何处理“群众厌烦音综大熟脸”的问题也相当棘手,毕竟音综们能请到的情怀歌手余额严重不足了!


“拒绝平庸”的音综们



音综就只能靠卖情怀过活吗?


从今年下半年新音综项目布局来看,至少从业者们不甘于此。尽管依照过往经验去推断,这些“拒绝平庸”、憋足了劲要推陈出新的新音综里,估计有相当一部分项目逃不掉“雁过无痕”的命运,但犀牛君仍期盼这里面能跑出黑马去带带市场。


今年有诸多项目都瞄上了音乐+慢综艺的路线,或是看到去年户外音综《时光音乐会》表现抢眼,今年双芒平台继续祭出治愈系的《时光音乐会2》。爱奇艺则牟足了力要推出两档音乐慢综,《我们民谣2022》欲整合live house业态在“民谣之城”成都发起民谣年度盛会,《音乐野生活》则由黄磊邀好友开启“音综版《向往的生活》”的绿皮火车音乐之旅,令人期待其能否演绎出新鲜故事。



“情绪”永远是音综制胜的法宝,除了呼唤怀旧情怀,用沉浸式live唤醒观众的荷尔蒙也是个路数。腾讯视频在录的《来看我们的演唱会》打出直播态音综新概念,邀汪峰、张信哲献唱的路透消息不断,似乎要拿捏住疫情退潮、线下live回归的群众情绪。《闪光的夏天》《无与伦比的乐团》一个拟邀F4、SHE,一个由刘宪华带队,都摆出了要接棒《乐夏》燃爆这个夏天的气势。


“整花活儿”的音综也不能缺席这个夏日。


动用科技力量,爱奇艺今年要办《元宇宙歌唱大赛》,东方卫视异曲同工推出《虚拟唱跳Z世代》,高概念下效果如何还得观望下预告成片。优酷两档创新音综概念很有趣,一个是金曲新词唱作竞演《好听俱乐部》,听来像是培养“第二个周杰伦”的音综?还有音乐搞笑真人秀《啊啊啊啊唱嗨了》,音综要怎么整起幽默感犀牛君还真是猜不透。



当然,尽管这些新项目概念玩得欢,依照过往的市场经验,最终能顺利推进的可能是凤毛麟角。要论基本盘,一些综N代估计还是下半年市场的收视扛把子,比如浙江卫视《中国好声音2022》、东方卫视《我们的歌4》、江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜6》,在播映热度上应该是最稳妥的存在。


《披荆斩棘2》《声生不息·宝岛季》更是提前预定爆款的两强。常拍常新的芒果综艺让群众对其综N代有更高期待,《披荆斩棘2》继前季“大湾区哥哥”后能否推红新的男神团是最大悬念;而《声生不息·宝岛季》自官宣以来就热议连连,台湾流行音乐在千禧年初曾深刻影响8090后的成长,太多人期待“从小听到大的歌手”登临该舞台,各方都在期待宝岛季能否讲出比港乐季更打动我们内心的故事。


2022上半年,音综依然背着“唱不响”的符咒孤身走着暗巷,但这并未挫败从业者开发新品的信心,这么看来,今年下半年我们能迎来音综翻身的复兴之时吗?




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