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苹果承压！华为手机“杀疯”了

焦立坤 中国商报 2024-06-27
今年第一季度的中国手机市场出现变局。凭借Mate 60系列的持续热销，华为高歌猛进，继续“收复失地”，市场份额逼近苹果。形成鲜明对比的是，苹果市场份额出现大滑坡，跌至第三名。
市场研究机构Counterpoint近期发布的2024年第一季度中国智能手机市场研究报告显示，以销量计，华为当季在中国的智能手机市场份额猛蹿至15.5%，位居第四，比苹果只有微弱的差距；尤其是华为市场份额同比增长69.7%，是排名前六的手机厂商中增速最快的。
相比之下，当季苹果滑落至第三名，市场份额仅为15.7%，远低于2023年同期。在排名前六的手机厂商中，其19.1%的跌幅是最大的。
2023年，华为手机上演了一出反转的戏码。当年9月，华为旗舰手机Mate 60系列在国内上市后引发消费者的购买热潮。随后，华为手机便开始“收复失地”。Counterpoint数据显示，当季华为手机销量同比增长71.1%。年报数据显示，华为终端业务2023年实现销售收入2515亿元，同比增长17.3%，这也是在经历了两年的下滑后，华为终端业务重新回到增长轨道。

△4月18日，华为Pura 70系列手机开售。消费者在买完手机后也在体验鸿蒙智行首款智慧轿车智界S7。（图片由相关企业提供）
华为手机“王者归来”的大戏还在继续上演，华为Pura 70系列本月又搞起“突袭”，未发布即直接发售，并引发消费者的抢购热潮。【此前报道：手机又秒空！华为再传大消息】
IDC中国高级分析师郭天翔对中国商报记者表示，华为Pura 70系列未发先售的做法“突然性”虽然远远不如上次的Mate 60系列，但是带来的关注度和热度还是长期稳定的。“这是‘P系列’品牌升级之后的第一款产品，也是华为回归以后的第一款‘P系列’产品，意味着华为的双旗舰产品战略正式回归，而且Pura系列的品牌重要性也已经与Mate系列并驾齐驱了。”郭天翔认为，华为在高端手机市场应该会继续对苹果施压。
据了解，华为Pura 70系列共有四款机型，起售价为5499元。除了4月18日开售的Pro和Ultra版本之外，4月22日上午10点08分，华为Pura 70、Pura 70 Pro+两款机型也正式开售，在官方商城开售不到一分钟又被抢空。
市场研究机构TechInsights表示，华为Pura 70系列将延续Mate 60系列的强势，如果定价合理，并且产能问题得到有效解决的话，估计2024年整个Pura 70系列销量将超过1000万台。
需要注意的是，坊间有消息称，华为Pura 70系列渠道备货总量已超过1400万台。
Counterpoint的高级分析师Ivan Lam也表示，华为新推出的一系列旗舰机型直接撼动了苹果在中国高端智能手机市场的地位。华为凭借领先的技术集成和本土化策略，尤其是在影像系统及智能生态建设等方面的突破，对苹果形成了有力竞争，成功抑制苹果在高端市场前进的脚步。

作者丨记者 焦立坤

责编丨白雅琦 付颢琬

校对丨张斌

审核丨焦立坤


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