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茅台1935暂停发货!每瓶已跌至700多元

周子荑 中国商报
2024-09-06
继飞天茅台被控货后,茅台1935也被暂停发货?7月2日,有关茅台1935暂停发货的消息在市场上流传。对此,有接近茅台的相关人士对中国商报记者确认了该消息。
市场消息显示,茅台酱香酒营销公司下发通知称,茅台1935已超进度完成今年的各项任务,为保证市场良性健康发展,即日起暂停投放茅台1935合同计划。
据了解,茅台1935是茅台于2022年推出的一款大单品,彼时其市场指导价为1188元/瓶。茅台曾对这款产品寄予厚望,希望其能站稳千元价格带,与普通五粮液相抗衡。

茅台1935。(图片由经销商提供)

然而,茅台1935价格一直“跌跌不休”。一位白酒渠道商向中国商报记者透露,茅台1935自上市以来价格一直下滑;近来,白酒行业库存压力较大,飞天茅台价格都在下滑,茅台1935下滑速度更快。“其已从年初的900元/瓶下跌到最新的750元/瓶。”
白酒行业分析师肖竹青对中国商报记者表示,本次茅台暂停茅台1935发货的背后是,茅台希望通过控量保价提振茅台1935渠道体系伙伴的信心,通过调剂市场供求关系,努力让茅台1935渠道体系伙伴能赚到钱。
一位关注白酒行业的券商分析师董求谛(化名)对中国商报记者坦言,茅台1935控货在意料之中。实际上,茅台在制定今年的发展目标时,对茅台1935的规划是相比去年不增长,这说明茅台早就明确要对这款产品进行控货。
董求谛认为,这背后的原因是,茅台1935的市场认可度不好,其市场流通价格在最高时为每瓶1000多元,如今更是下滑到了每瓶700多元。
“茅台曾针对这款产品推出过很多品鉴活动,但效果并不理想。”在董求谛看来,消费者买千元价格带的白酒产品时,会选择普通五粮液或者国窖1573。这两款产品都是经过多年耕耘的千元价格带大单品。茅台1935空有茅台的名号,却没有飞天茅台的送礼属性,很难被市场接受。
实际上,早在去年年底,就有多名黄牛向记者透露,茅台1935的流通价格已低至900元/瓶,远低于i茅台上1188元/瓶的定价。黄牛炒作这款产品会亏钱,因此多名黄牛选择了主动退出。
作者丨记者 周子荑

责编丨李沫楠 白雅琦
校对丨张斌
审核丨杨宏生
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