有人买书，有人买衣，有人买车，如今更有人买情绪价值。近年来，电商平台上一些稀奇古怪的虚拟情绪产品开始吸引年轻人纷纷“剁手”。

比如，0.72元可以购买一份“一年内脱单”，1.5元可以购买一份“实现10个亿小目标”，0.01元可以购买一份“让人生重开回到过去”……这些虚拟情绪产品，有可能是一个简短的笑话、一段治愈的文字、一句温暖的语音，甚至是一场虚拟的陪伴，大多以数字化形式存在。

它们看似无厘头，却有着惊人的销量。某店铺的一件“高学历树洞”产品，月销量超过10万件；一家专卖虚拟情绪产品的9年"老店”，产品月销售量超3万件，复购率达55%。

虚拟情绪产品背后折射出的，是年轻人越来越热衷于追求情绪价值。那么，当下的年轻人为何乐于为情绪买单？“情绪买卖”繁荣的背后又反映出哪些现实问题？

▲电商平台上售卖的“好运喷雾”。/重庆瞭望截图

情绪价值一词何时出现，至今仍没有明确定论，不过在2001年，美国爱达荷大学商学院杰弗里·贝利（Jeffrey J. Bailey）教授将其定义为顾客感知的情绪收益和情绪成本之间的差值。2023年，《咬文嚼字》编辑部公布的“2023年十大流行语”中，情绪价值位列其中。

人都是有情绪的，追求情绪价值是为了让自己更舒服，分泌更多的多巴胺。历史上，许多名人都曾留下追求情绪价值的“高光时刻”。比如，诗人孟郊在46岁进士及第后，脱口而出“春风得意马蹄疾”；苏轼在密州任上，以“老夫聊发少年狂”抒发自己建功立业的壮志豪情。

与名人相比，普通人追求情绪价值或许没有那么“高大上”，但仍体现出对美好生活的追求。像考试差一分就能及格的懊恼，旅行照片被疯狂点赞的开心，发出简历后收到面试通知的兴奋，做的饭菜得到家人认可等等，都是人们对周边环境的真实感知与表达。

当下，许多年轻人“任性”，他们在“我想要什么”中追求情绪价值。面对公司的大肆压榨，他们敢于整顿职场；面对总想“教人做事”的前辈，他们“任性”开怼；当各种压力交织，他们又能抛却诸多顾虑，来一场“说走就走”的旅行。

当我们揭开“任性”的表象，以平视的眼光看待年轻人，会发现他们已经放弃了“我应该做什么”的传统思维，转而在“我想要什么”的路上疯狂奔跑，且很多“显眼包”们已实现了情绪价值与经济价值、社会价值的统一。

情绪不会凭空产生，它是时代的产物、现实生活的产物。当越来越多的年轻人购买虚拟情绪产品，当他们不断在稳定与“发疯”中“反复横跳”，背后所折射出的现实问题，就值得我们正视与关注。

身处大时代，初出茅庐的年轻人时常因压力“破防”。笔者一位同学因期末考试成绩不理想而焦虑，于是她花0.45元买了“情绪垃圾桶”服务，最后在客服的安慰与沟通中平复了心情。现实生活中，学习的困难、工作的坎坷、家人的冷漠、朋友的嘲笑，甚至是加班后不期而遇的一场暴雨，都会让年轻人瞬间“破防”。

但平心而论，身处时代洪流之下，初出茅庐的年轻人自然需要花费更多的精力，才能站在与前辈同样的高度。所以，当各种压力接踵而至——投出的简历杳无音讯，熬夜做出的方案被全盘否定，上香问佛被批评不上进，“破防”就在所难免。

自我价值感缺失，年轻人想在追求情绪中找到共鸣。根据马斯洛的“需求层次”理论，人们在满足生理需求、安全需求、社交需求和尊重需求后，会开始追求更高级的心理需求，注重自我价值的实现。但《2023—2024心理健康及行业人群洞察报告》却显示，焦虑、无意义感、抑郁正成为大众的显著心理问题。

这从年轻人的一些“整活”中也能窥见一二。他们把“焦绿香蕉、动感光菠、放青松”等创意绿植作为“上班搭子”，他们把多巴胺穿搭、美拉德穿搭作为“穿搭指南”。揭开花样的表层，年轻人是想在这种情绪中找到自我价值，让自己更有存在感。

物质条件改善让年轻人想要“松弛感”，不想一条道走到黑。2022年，咨询机构英敏特预测，“松弛生活”是未来五年影响全球消费市场的五大趋势之一。这些似乎从侧面印证了一个趋势：物质条件改善的当代年轻人，已不止于解决温饱，更希望活得舒适松弛。

所以，他们烦躁时去寺庙“进修”，闲暇时去听一场演唱会，倦怠时冲进青年养老院，挑战自我时又可以选择夜爬华山……每一次情绪下的“任性”，都反映出年轻人不愿意委屈自己，而是想在自我价值判断下活出自我，不再慌不择路，而是闲庭信步，走走停停。

▲图书《积极情绪的力量》。/重庆瞭望截图

对情绪价值的追求，让当代年轻人的情感更容易自愈。正如《积极情绪的力量》中所说：“我们并不是因为生活圆满、身体健康才感受到积极情绪的，而是由衷的积极情绪创造了圆满与健康的生活。”

所以，对待年轻人追求情绪价值，我们也不妨给予宽容。

理解年轻人“发疯”的苦衷，别轻易贴上标签。今年的各个社交平台上，“年轻人重启人生”的相关话题持续火热，许多年轻人开始“重新养自己一遍”，并对“YOLO”（you only live once，你只活一次）有了更深刻的认知。他们可以毫无违和感地坐上商场里的“小火车”，也可以“青春没有售价，硬座直达拉萨”，更可以在“盲盒相亲”里寻找爱情。

但不论何种形式的“发疯”，都是情绪积累下的短暂表现，在更多时候，年轻人活出了与前辈们同样精彩的人生。他们捐献器官救治他人，面临突发山火敢做逆行的勇士，在竞技场上打破着人类极限。社会不妨对年轻人宽容一点，让青春的“子弹”多飞一会儿，别着急下结论，别着急贴标签。

正视年轻人“发疯”的心理，心理健康不可忽视。年轻人的“发疯”，有些是短暂的情绪自嘲，但不否认，这背后也有心理健康因素存在。《中国国民心理健康发展报告（2021—2022）》就显示，青年为抑郁的高风险群体，18—24岁年龄组的抑郁风险检出率达24.1%，显著高于其他年龄组。

可这并没有引起足够的重视。国际学术期刊《柳叶刀·精神病学》8月13日发表的一项研究报告显示，在10岁至24岁人群中，心理疾病至少占到总体疾病的45%，但全球卫生预算中只有2%用于心理健康照护。当下，不少年轻人把剧综片段当作“电子布洛芬”，从而缓解心理疼痛、获得心理舒缓，正是其表现之一。

要包容年轻人的情绪“发疯”，也要警惕价值滥用。近年来，社会对年轻人的情绪越来越多进行保护和疏导。比如，网信管理部门开展的多次“清朗行动”中，都有对自媒体渲染焦虑情绪的治理；各地政府也在加大措施出台力度，解决年轻人的就业焦虑；一些学校，更是花费真金白银配备了心理健康师资和硬件。

但就像虚拟情绪产品一样，它虽然让一些年轻人获得情感自愈，相应问题也应警惕。比如，虚拟情绪产品种类正无限扩张，已呈现出万物皆可虚拟和售卖的趋势，若不加强监管，容易滋生出色情、血腥、暴力等问题。又比如，商品价值几何完全由商家自己说了算，长此以往，容易在让年轻人“上瘾”后进行大肆收割。

清华大学教授彭凯平认为，情绪价值实际上是积极的情绪体验。当时代列车飞速而来，我们应当对初出茅庐的年轻人多一些理解，可以从他们放荡不羁、又“刚”又“菜”、特立独行的情绪中，看到更多问题，提供更多解法，让更好的外在环境，激活年轻人心中的“小确幸”和“小欣慰”，让他们心理更平衡、生活更有序、创造更惊人。