艾媒咨询 | 2023年全球及中国淋浴房行业发展白皮书

本报告研究涉及企业/品牌/案例

玫瑰岛，九牧，箭牌

市场规模：2026年全球淋浴房行业市场规模有望达2975.3亿元，中国占据主要市场份额

随着人口老龄化加剧和人们以健康、舒适为核心的消费观念提升，人们越来越重视个人健康和舒适度，淋浴房能够提升人们的使用体验和改善心情，市场需求不断提升。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年全球淋浴房行业市场规模2258.9亿元，2026年有望达2975.3亿元，预计未来中国继续成为全球淋浴房的主要增量市场。

用户调研：产品质量和安全性受关注，高端淋浴房市场潜力巨大

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，产品的质量和安全性是消费者购买淋浴房的重要考虑因素。消费者认为高端淋浴房具有质量好（68.1%）、安全性高（67.7%）的优势。艾媒咨询分析师认为，消费者以健康、舒适为核心的消费观念是推动淋浴房市场增长的主要因素，未来高端品质的淋浴房需求将有所增加，吸引更多的购买人群。

发展趋势：家装简约风盛行，极窄边框淋浴房、全景门受青睐

简约的装修风格凭借其简洁、大方、实用的特点，成为了当下的时尚选择。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，喜欢有边框的淋浴房的消费者中，超九成的消费者偏好极窄边框淋浴房；46.1%的消费者认为淋浴房行业需要提升产品的外观。随着现代人对简约、精致的生活追求不断提高，极窄边框淋浴房、全景门这一类简约风格的家装市场前景也将更加广阔。

以下为报告内容节选：

淋浴房行业定义

淋浴房指是用围栏将淋浴范围划分出来，形成相对独立的洗浴空间。淋浴房于1966年在德国诞生，上个世纪90年代引入中国，在近30年的发展中，淋浴房已被人们广泛接受。随着人们生活水平的提高，许多家庭都希望有单独的淋浴空间，但一般卫生空间有限，只能将洗浴设施与卫生洁具放在一个空间里。要想实现干湿分离，在卫生间里安装淋浴房是比较合理的选择。

淋浴房的功能与优点

淋浴房不仅具有淋浴功能，还能防止水溅，保持干湿分离、提高安全性、节省空间、增加美观度等。淋浴房能够提升人们的使用体验和改善心情，让卫生间变得更加舒适。对于大多数家庭来说，安装淋浴房是一个值得考虑的选择。

全球淋浴房行业应用场景分析

房屋的销售数量情况给淋浴房产业带来了市场空间。数据显示，2022年中国房屋销量为1190.9万套，美国503万套。为满足住户拥有独立洗浴空间的需要，房屋在户型设计上会偏向于安装淋浴房设施，迎合市场需求来带动住宅商品房销量。

全球淋浴房行业市场规模及预测

从全球消费观念上看，既追求时尚和新颖，又强调合理和实用，是现代人普遍的消费心理特征，这也成为了淋浴房市场的主要推动力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年全球淋浴房行业市场规模达2258.9亿元，预计未来几年全球淋浴房市场保持相为平稳的增长态势，2026年有望达2975.3亿元，其中发展中国家将是增长的主要贡献力量。

中国淋浴房行业发展驱动因素：技术发展

随着科技的不断发展，淋浴房的生产技术也在不断创新与提升。为了更好地满足用户需求，淋浴房行业标杆企业玫瑰岛提出“好浴房”的六度体验标准，包含安全、封水、易洁、美观、顺滑、静音六大维度，并围绕六大维度，不断进行技术革新，为用户创造更舒适的使用体验，引领行业发展。

中国淋浴房行业发展现状及主要特征

中国淋浴房行业市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国淋浴房行业市场规模达903.6亿元，预计2026年有望达1279.4亿元。艾媒咨询分析师认为，近两年中国房地产市场整体表现较为低迷，但从全国住宅存量来看，房龄超过10年的房子有较为强烈的翻新、改装需求，预计未来中国淋浴房市场的主要增量可能来自于旧房翻新、改装以及新房建设等方向的市场诉求。

中国淋浴房相关企业分布数量

数据显示，中国淋浴房相关从业企业注册数量在2018年达到顶峰，有1761家，整体市场企业数量较为饱和。在随后几年，企业注册速度放缓，2022年为152家。随着市场对淋浴房的需求增多以及中国制造不断走向世界舞台，淋浴房行业吸引了众多入局者，表明从业者对其行业未来发展具备信心。

中国淋浴房生产区域产业集群研究：广东中山

广东省中山市地理位置优越，是目前中国最大的淋浴房产业聚集地之一，拥有“中国淋浴房产业制造基地”的称号。经过多年的发展，中山市涌现出了一批专注于中高端市场的淋浴房企业。截至目前，中山市已经形成了集研发、设计、生产、销售于一体的100亿淋浴房产业集群，中国淋浴房产业中高端品牌市场中，中山淋浴房占据了70%份额。

中国淋浴房行业典型案例分析：玫瑰岛—发展历程

玫瑰岛创立于上世纪90年代，是一家以淋浴房、全景门、浴室柜、高分子卫浴为核心的定制家居企业。截至目前，玫瑰岛在全国有近1000家实体店和服务网点，3000多位专业设计师，为消费者提供专业化的定制家居服务。与中海地产、招商蛇口、保利发展、越秀地产、中国铁建等头部央国企房地产企业保持战略合作关系，成为高端楼盘和星级酒店首选品牌。

中国淋浴房行业典型案例分析：玫瑰岛—产品矩阵

玫瑰岛拥有三大品牌矩阵，还建立了完善的含十大品类系列的产品矩阵，充分发挥企业核心优势，为消费者提供一站式高端全卫定制及全屋室内门系统解决方案。此外，玫瑰岛与世界三大检验认证机构之一的天祥建立合作，获得“卫星计划”实验室的专业认证，实验室的测试设备符合欧洲EN14428标准。

中国淋浴房行业典型案例分析：玫瑰岛—产品标准

作为淋浴房行业先行者，玫瑰岛提出了好浴房的六度体验标准，在浴室柜产品方面进行了一体盆设计，满足消费者需求。经过20多年的技术积累，高分子复合材料被广泛应用于淋浴房底盆、石基、淋浴背板、拉手、浴室柜台面、浴缸、立柱盆、壁挂盆、置物架、托盘等产品。2023年，玫瑰岛与杜邦成为战略合作伙伴，通过发挥技术研发和资源优势，着力于为菁英家庭提供高奢雅致的卫浴体验。

中国淋浴房行业典型案例分析：玫瑰岛—淋浴房

玫瑰岛立足国际视野，聚焦“玻璃+金属”的定制和研发，拥有行业一线的设计研发团队及核心技术，积极参与各项行业标准的制定与修订。玫瑰岛建有24万平方米台山智造基地，实现了从研发到供应、生产到销售的全产业链布局。凭借先进的技术和严苛的质检标准，玫瑰岛淋浴房产品获得了欧盟、美国等多国安全、性能认证，在国际市场上备受青睐。

中国淋浴房行业典型案例分析：玫瑰岛—淋浴房市场表现

玫瑰岛淋浴房采用极窄边框、简约拉手，降低材料存在感，配上大面积玻璃，赋予卫浴空间利落整洁的美感，空间视觉上更加通透，能够满足注重淋浴房颜值的年轻群体，也适合注重淋浴体验感的三代同堂家庭。玫瑰岛国内零售覆盖全国超600个城市，产品出口欧美等30多个国家和地区，致力于走产品高端路线。数据显示，玫瑰岛在高端淋浴房领域市场表现突出，2022年玫瑰岛高端淋浴房全国销量第一，市场份额占比24.0%。

中国淋浴房行业典型案例分析：玫瑰岛—全景门

近几年，全景门凭借时尚简约的颜值成功破圈出道，相关领域品牌纷纷进入这一赛道。2018年，玫瑰岛率先推出全景门品类，是市面上首家开创全景门的品牌。玫瑰岛全景门以钢化玻璃与高端铝型材为主材运用于室内空间，起到隔断、美化、视野扩容的作用。在玫瑰岛的大力推动下，全景门产品一步步实现着快速的迭代发展。2023年，玫瑰岛全新推出的第四代全景门更是将极致的全景生活带入到大众视野。截至目前，玫瑰岛旗下全景门系列产品超过30种。

中国淋浴房行业典型案例分析：九牧—产品矩阵

九牧专注为用户提供更健康、更舒适的卫浴体验，自主研发生产浴室空间、厨房产品、阳台产品、匠心五金、净水器等全线产品。九牧启动全自动化生产研究基地，成为世界制造业技术应用企业，全球布局16个研发中心、60多个实验室，拥有研发团队超5000人。

中国淋浴房行业典型案例分析：箭牌—淋浴房

箭牌淋浴房风格样式丰富，外形大气且简洁高雅，注重细节环节设计，目前有一字形、钻石形、方形等多种不同类型的淋浴房。箭牌淋浴房产品的设计务实且时尚，其内部空间设计较为合理，不会显得狭窄拥挤。

干湿分离、保温是消费者安装淋浴房的主要原因

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，受访消费者表示会在新房装修（56.7%）和旧房改造（43.3%）时安装淋浴房。因能实现卫生间干湿分离而安装淋浴房的消费者占比71.6%，因冬天能起到保温作用，美观、装饰性强而安装淋浴房的消费者分别占比50.3%、40.7%。艾媒咨询分析师认为，目前中国居民消费习惯有所改变，更看重淋浴房的实用性。

淋浴房清洁简易程度、安全性成为主要关注点

消费者在购买淋浴房时更注重从清洁简易程度、安全性等多方面挑选。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，60.2%的消费者关注淋浴房清洁简易程度；关于淋浴房安全性的消费者超5成；关注封水性、款式风格和质量的消费者超4成。淋浴房清洁简易度是消费者最关心的问题，其次是安全性。企业应综合多方面因素打造产品，不断提高产品品质，以增加消费者的忠诚度。

中高价位的淋浴房增量空间可观

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超半数（52.8%）的消费者会选择单价在2000元/㎡以下的淋浴房；47.2%的消费者能接受淋浴房单价在2000元/㎡及以上。艾媒咨询师分析认为，于中国消费者而言，淋浴房通常属于定制产品，大众对其材料选择、制作工艺等方面要求较高，愿意支付较高价格购买可靠性较高的产品，中高价位的淋浴房增量空间可观。

极窄边框淋浴房受市场欢迎

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超过八成的消费者青睐有包框的淋浴房；其中，超九成的消费者偏好极窄边框淋浴房。艾媒咨询师分析认为，有包框淋浴房可以完整地将淋浴区域封闭，不会让水分外溢，从而达到防水的效果，易于清洁和维护，而极窄边框会更加美观、大气。

近半数消费者愿意购买高端淋浴房

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，47.2%的消费者考虑购买高端淋浴房。考虑购买高端淋浴房的消费者中，超过6成的消费者认为高端淋浴房具有质量好、安全性高的优势。随着中国消费者的生活质量不断提升，消费者购买高端淋浴房的意愿也在不断提高，高端淋浴房存在一定的市场增量空间。

高端淋浴房消费者画像

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，高端淋浴房的消费人群年龄以30-39岁为主，占比达43.0%；大部分人是企业管理者（30.6%）和普通职员（32.6%）；家庭月收入在1-2.5万元之间的占比55.4%。

中国淋浴房行业发展趋势分析

产品质量和安全性受关注，高端淋浴房市场潜力巨大

针对目前的消费趋势，产品的质量和安全性是消费者购买淋浴房的重要考虑因素，此外，消费者对淋浴房的外观、功能、智能化方面也有一定的要求。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，近半数消费者愿意购买高端淋浴房；考虑购买高端淋浴房的消费者中，超过6成的消费者认为高端淋浴房具有质量好、安全性高的优势。高端产品通常具有更高的安全性能和品质，能够满足消费者的需求，吸引更多的购买人群。

家装简约风兴起，极窄边框淋浴房、全景门受青睐

简约的装修风格以其简洁、大方、实用的特点，给人们带来宽敞、舒适的居住环境，成为了当下的时尚选择。与传统的淋浴房相比，极窄边框淋浴房没有过多的装饰和线条，使得整个空间更加通透、开阔，给人一种轻松愉悦的感觉。近几年，家庭全景门凭借时尚简约的颜值成功破圈出道。对比传统门窗，全景门除了隔断空间功能，还具有营造全景视野、扩大空间视觉的效果。随着现代人对简约、精致的生活追求不断提高，极窄边框淋浴房、全景门这一类简约风格的家装市场前景也将更加广阔。

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